Last updated on 2018-11-25…
由于拿到了百度feed流推荐算法的offer，提前整理一些网上资料了解一下。
介绍
feed流
Feed，源自早期的RSS。是一种呈现内容给用户并持续更新的方式。
用户可以选择订阅多个资源，网站提供feed网址 ，用户将feed网址登记到阅读器里，在阅读器里形成的聚合页就是feed流。
换句话说，Feed流商业产品是在头部流量以展示广告变现遇到天花板和长尾流量以网盟/DSP形式变现也遇到天花板的情况下，顺应了移动时代独特的阅读习惯，被“发明”出来的新形态商业产品。
媒体端的Feed流商业产品本质，是媒体将自有流量中最优质的部分用媒体私有DSP的形式变现。（互联网广告DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。）
每一款Feed流的出身往往很大程度地决定了该产品的用户使用场景，用户使用场景决定了商业产品变现能力和价值。
广告投放流程
广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式
展示端的结算方式：
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主，如新闻客户端的GD广告，曝光效果通常比较好CPT(Cost Per Time) 每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见
转化端的结算方式：
通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本，按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：
CPD(CostPer Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一CPS(Cost Per Sales)每销售成本：按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式
总的来说：
- 强势品牌
以曝光为目的的品宣广告，选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的 以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制，CPA相对于广告主来说性价比高一点，风险更小，但很少有媒体会以CPA结算
国内CPS效果联盟分为两大阵营：
- 以自有流量为主的CPS，以
阿里妈妈与百度联盟组成第一阵营。二者的广告消耗金额占比非常之大，几乎占到CPS效果联盟中的60—70%。其中最大的是淘宝阿里妈妈，服务于阿里巴巴所有商家。 - 第三方CPS联盟，主要由
亿起发、mediaV、360聚效广告等公司构成的第三方效果联盟。作为独立广告公司，不受平台限制，所从事业务则广得多。大部分业务专注于电商、金融、游戏等行业，积累了大量用户成交数据，做小而精的业务。
国内Feed流的市场格局
总览
社交类代表：微博粉丝通、广点通（16年更名腾讯社交广告）、陌陌、贴吧等。
新闻资讯类代表：今日头条、一点资讯、主要基于腾讯新闻客户端/天天快报的智汇推、基于新浪新闻客户端/新浪WAP的新浪扶翼、搜狐新闻客户端的搜狐汇算、网易新闻客户端等。
浏览器代表：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器。
手机厂商代表：小米、OPPO、魅族。
搜索代表：手百。
内容联盟代表：以WiFi万能钥匙为代表。
虽然各家Feed产品的出身不同，但越来越趋同。
百度
关于百度Feed流的产品逻辑和特色，其独特在于有基于全网用户搜索行为的投放能力。
手百的关键词可以来自于用户搜索词贴吧的关键词定向更多来自于文章内容提炼出来的关键词百度浏览器的定向方式目前比较常规一些
手百的人群覆盖广泛，上至六十岁的老人，下至十几岁的小同学都是百度的活跃用户。其因为搜索的场景和用户群的原因，
商业变现能力的普适性会更强些。
手百
有“搜索意图”数据做支撑，可做到精确掌握“千人千面千刻”的用户决策时刻。
对百度来讲，Feed流的挑战：
- 第一，竞争对手都很强悍，无论超级APP的用户量、产品成熟度，还是竞争对手的技术能力，百度需要在17年弯道超车；
- 第二，百度要以用户信息流为抓手，变被动为主动，培养出用户主动浏览百度信息流的习惯，大幅增加用户的沉浸时间。
今日头条
今日头条Feed流商业产品有CPT/CPM/CPC等不同位置不同的售卖方式。
开屏联播：举个例子，双十一的时候，天猫或者京东都可以通过头条的开屏联播，高强度给用户曝光。联动独立日：也是偏展示类广告形式，特色是行业排它性。比如双十二之前，头条可以让京东和天猫这样的对手公司竞争全行业排它，从开屏、到信息流、到详情页都是这家客户，强势展现，从而得到更好的溢价。关键词定向：以目前头条拥有的数据来看，大部分关键词定向应该提取于用户阅读文章的内容。现在头条的用户产品设计更加强调了搜索功能。搜索产品的强化，一方面为关键词定向提供了极其精准的用户意图数据，另一方面让用户更深度地黏在头条中。动态词包：FB、凤巢也都有类似功能。比如一个生鲜电商广告主可以上传一个词包，包含车厘子和苹果这两个词。用户A很喜欢吃车厘子（并阅读过相关的文章，被头条的系统记录下来），那么用户A看到的就是“XX生鲜，车厘子正在热卖”；用户B喜欢吃苹果，那么他看到的就是“XX生鲜，苹果正在热卖”。通过一些文案的变化，大幅地提升广告点击率。
大V入驻、头条问答、头条号的内容建设以及
不断强化搜索能力，头条欲成为国内第五家搜索引擎公司。
相比百度而言：关键词定向来自用户阅读文章标签，目前的精准度不及“搜索意图”；准2C类 和 2B类产品推广仍然
不够精准。
腾讯
1、腾讯社交广告
这款产品的用户基础非常大，而且成熟度也非常高。
- 大家都很熟悉的微信朋友圈Feed流广告比较偏品牌类，价格也偏高，效果类广告主投放微信朋友圈广告的很少。
- QQ系的用户群特点，相对而言活跃用户低龄化：
- 并不是说活跃人群低龄化就变现能力差，而是基于活跃人群的特点，游戏的推广效果就特别好，推小女生的吃喝玩乐效果也不会差，因为人群极其精准。
- 腾讯社交广告中偏QQ系的流量，因为人群特点的限制，会导致推广行业相比百度而言会受限很多。
值得一提的是腾讯社交广告近期推出基于商圈的微信朋友圈广告，
投放门槛放的很低，可以让饭店/咖啡厅/面包店等地面商铺按照商圈针对精准人群曝光。这个能力目前在国内众多Feed中是领先的。
2、智汇推
智汇推也是2016年腾讯重磅推出的大家伙。
- 智汇推中的Feed流广告，主要依托于腾讯新闻客户端和天天快报的流量，以及微信/QQ中腾讯新闻插件的流量。
- 在腾讯新闻客户端在市场占有率第一的情况下，腾讯推出天天快报，剑指头条。
- 传统的新闻客户端的内容相对更偏严肃一些，后者娱乐性更强，也在16年增长非常迅猛。
- 智汇推的2016年是高速拉升的一年，给到合作伙伴的激励政策非常优厚，约是竞品的若干倍。
- 网络营销圈子的小伙伴们都知道，凡是高速发展期的阶段，媒体给合作伙伴/代理商的政策往往非常优厚，包括百度Feed流也是这样。
以智汇推为代表的新闻客户端相比搜索而言
粘度高，就是刚需程度不及搜索，开启频率会不及搜索。
阿里巴巴
UC浏览器报告显示自己的用户量是5亿+，日活1亿+，官方给出的人均使用时长是98分钟，超过头条。
- 但UC这个用户使用时长不完全是用户沉浸在UC的Feed流里面，而更多是使用浏览器功能；而头条的使用时长是用户实打实的沉浸时间。
- UC浏览器有一个别人不可小觑的能力：打通阿里大数据。UC的特点是用户基数大，高频开启，高频曝光。
- UC也是国内浏览器内置Feed流最成功的一家。不过目前百度浏览器、QQ浏览器都已经对UC-Feed流产生了单品冲击。
基于浏览器的UC-Feed流相比百度浏览器Feed有
体量上的优势，相比手百搜索也短在缺少“搜索意图”数据做支撑，不能像手百Feed一样做到精确掌握“千人千面千刻”的用户决策时刻。
新浪
粉丝通这款产品是中国第一款著名Feed流商业产品，具有划时代意义。粉丝通特点鲜明：
- 粉丝通背后人群特色明显，年轻化、娱乐化，95后女生是活跃流量的重要组成部分，美食/美容类的推广效果突出。
- 基于“大V-粉丝”的关系的广告推荐机制是特色。举个例子，假如我们要为范冰冰这个大V加粉加阅读，就可以通过大V之间的关系，先找到跟范冰冰类似风格的其他大V，比如杨幂；再把范冰冰的账号、微博，推到杨幂的粉丝面前，效果很好。这种基于大V与粉丝间自然形成的follow关系，比通过对文本做语义理解的推荐精准的多。
- 支持与企业自有DMP数据打通。类似传统DSP投放时使用第一方/第二方DMP数据的look-alike的能力。比如，我们做了一款APP，并获取了1000位用户的手机号和设备号，希望通过粉丝通获得10000个APP新客。我们就可以将这部分自有的手机号/设备号打包上传，让粉丝通“理解并找出”这部分用户在粉丝通上的用户特征，再根据这部分特征在微博全体用户找更多的相似用户，从而达到10000个APP新客的效果。
粉丝通的用户基数相比前几个超级应用要小，
更加垂直。
